ELODIE GENTINA

«Mon parti est de dresser un portrait psycho-sociétal des Z afin de mieux comprendre le rapport des Z à l'entreprise.»

Après avoir obtenu une thèse de doctorat (2008) et une Habilitation à Diriger des Recherches (2013) sur les spécificités des comportements de consommation de la génération Z, Elodie Gentina travaille à IESEG comme docteur et professeur-chercheur. Elle étudie les caractéristiques des comportements de consommation de cette génération et les défis qu’ils posent aux Ressources Humaines, et ce, dans de nombreux pays (USA, Chine, Brésil, Japon…).

Grâce à ses travaux poussés sur les nouvelles générations, Elodie Gentina a publié de nombreux articles dans des revues nationales et internationales (Jrnl of Business Ethics, Jrnl of Business Research, Jrnl of Retailing and Consumer Services, Décisions Marketing…) et plusieurs articles dans Harvard Business Review, Forbes, Management, Challenges, le Nouvel Observateur, le Parisien, le Figaro, etc...
Elle est également l'auteur de deux ouvrages : « Marketing et Génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque » paru en 2016 et « Génération Z. Des Z consommateurs aux Z collaborateurs » paru en 2018.

Elodie Gentina intervient lors de conférences dans de nombreuses entreprises auprès de dirigeants. Elle cherche à transmettre ses connaissances et son expertise lors d'événements professionnels, conventions, séminaires etc...

Voici quelques thèmes de conférences sur lesquelles Elodie Gentina intervient :

Enjeux sociétaux et managériaux de la nouvelle génération Z. Les futurs défis que posent la génération Z en entreprise
- Alors que la génération Y a déjà perturbé les pratiques de travail et bousculé le management, qu’en sera-t-il des Z !! Doit-on tout réinventer ?
- Portrait sociétal de la génération Z: quelles disruptions actuelles et à venir pour l’entreprise? 
- Qui est la génération Z ? Une génération aux sources d’aspirations contradictoires
- Les Z changent le monde. Penser l’innovation autrement ?
- Au-delà d’une fidélité à l’entreprise/ l’enseigne : vers une nouvelle forme de fidélité, collective, chez les Z ?
- Innover sur le marché du retail : que nous enseigne la génération Z ?
- Le rôle du magasin face à l’importance de la digitalisation chez les Z


Interview Xerfi Canal, comment recruter les talents de la Génération Z (Le 27 mars 2018) : https://www.youtube.com/watch?v=f-79O25VO4I

 

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