Le secteur événementiel connaît actuellement une révolution grâce à l’émergence du métaverse, un univers numérique parallèle où l’interaction entre les utilisateurs et les objets virtuels est au cœur de l’expérience. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est le métaverse, comment il est utilisé dans le secteur événementiel, ses perspectives d’évolution, les différents domaines de recherche sur ce sujet et comment nous pourrions l’utiliser davantage dans l’organisation d’événements futurs.
Qu’est-ce que le métaverse?
Le métaverse est un espace virtuel qui permet aux utilisateurs d’interagir et de se connecter à travers des avatars numériques dans un environnement immersif et persistant. Il englobe diverses plateformes et applications, telles que des jeux en ligne, des réseaux sociaux et des mondes virtuels. Le concept de métaverse est devenu populaire grâce au roman « Snow Crash » de Neal Stephenson en 1992 et a gagné en notoriété avec des projets tels que Second Life, Fortnite et Decentraland.
Parmi les mastodontes du marché, il y a META qui vise également à créer un univers virtuel entièrement interactif et accessible à tous. Pour cela, la société investit et acquiert des entreprises de technologie clés. La société prévoit également de travailler avec des développeurs tiers perfectionnés pour créer des applications et de nouvelles expériences virtuelles.
Utilisation du métaverse dans le secteur événementiel
Le métaverse offre de nouvelles possibilités pour le secteur événementiel. Des concerts virtuels aux conférences professionnelles, en passant par les expositions d’art et les lancements de produits, les entreprises et les organisateurs d’événements se tournent de plus en plus vers le métaverse pour offrir des expériences uniques et immersives. Les événements virtuels permettent aux participants de se connecter et d’interagir sans les contraintes géographiques, tout en réduisant les coûts et l’impact environnemental liés aux déplacements.
Certaines marques ont commencé à explorer les possibilités du métaverse pour organiser des événements d’entreprise.
Par exemple, Louis Vuitton a commencé l’exploration des possibilités du métaverse en lançant son propre jeu vidéo, « Louis : The Game », en décembre 2020. Le jeu permet aux joueurs d’explorer un environnement virtuel qui rappelle les boutiques et les événements de Louis Vuitton, tout en interagissant avec des avatars de célébrités.
Plus tard, Gucci a également organisé un événement de lancement de sa nouvelle collection de chaussures en mai 2021 dans le métaverse Roblox. L’événement a permis aux participants de se promener dans un environnement virtuel avec des lunettes adaptées et de découvrir la collection de chaussures en réalité augmentée. Ils ont également pu interagir avec des représentations virtuelles de l’artiste Lil Nas X et du directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele.
D’autres marques comme Burberry explorent les opportunités d’une telle dimension, en utilisant des technologies de RV pour présenter leurs collections de mode. 
Perspectives d’évolution
Le développement du métaverse est en constante évolution. Les progrès technologiques, tels que la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) et la 5G, favorisent l’émergence de nouvelles expériences et applications événementielles. Les entreprises cherchent également à intégrer des fonctionnalités de commerce électronique et de monétisation pour soutenir les événements virtuels et créer de nouvelles opportunités économiques.
Ses limites
Le métaverse offre des opportunités pour l’industrie de l’événementiel, mais il y a aussi des limites à considérer. Sa mise en place est complexe et nécessite des compétences techniques avancées. De plus, il ne peut pas reproduire entièrement l’expérience multisensorielle d’un événement physique, et il peut être difficile de susciter l’engagement des participants dans un environnement virtuel. Enfin, le coût de la création d’un métaverse pour un événement est souvent plus élevé que celui d’un événement en personne. Les organisateurs d’événements doivent donc peser les avantages et les inconvénients avant de décider d’investir dans un métaverse.
Domaines de recherche
Plusieurs domaines de recherche sont liés au métaverse et à son application dans le secteur événementiel. Parmi eux, on retrouve l’étude de l’interaction sociale, l’analyse des comportements des utilisateurs, la création de contenu et la gestion de la propriété intellectuelle, ainsi que l’amélioration des technologies de RV et de RA pour une immersion toujours plus réaliste.
Le métaverse révolutionne le secteur événementiel en offrant de nouvelles possibilités d’interaction et d’immersion pour les participants. Les perspectives d’évolutions sont prometteuses, avec des avancées technologiques et des domaines de recherche en expansion. En exploitant pleinement le potentiel du métaverse, les organisateurs d’événements pourront créer des expériences encore plus engageantes et innovantes à l’avenir.
